为规范电商直播营销秩序，助力地区特色产业发展，近日，经开区市场监管局牵头，联合市局网监处、区公安局、区党群工作部（区网信办）和横林电商协会，举办经开区电商直播合规指导培训，横林地区地板、小家具、化妆品等电商企业相关负责人、主播等80余人参加培训活动。

此次活动围绕扶持电商直播发展和合规指导两个方面展开。首先邀请抖音、阿里巴巴直播平台运营代理公司解读关于直播产业带扶持政策和本地商户孵化计划，针对产业特点开展直播技能专题培训。从选品策略、流量获取到用户画像分析，结合案例解析爆款选品逻辑、短视频引流技巧以及数据分析应用，最后系统讲解了直播平台营销规则及相应处置办法。

会上，市场监管、网信办、公安部门从各自职能角度，聚焦直播营销常见问题，如虚假宣传、产品质量把控不严、售后不到位、恶意虚假摆拍、违背公序良俗、短视频恶意营销、网络直播打赏乱象等，围绕《消费者权益保护法》《网络交易监督管理办法》《网络反不正当竞争暂行规定》《网络直播营销管理办法（试行）》《治安管理处罚法》等相关法律法规，对直播营销全流程合规要点进行讲解，着重强调直播主体和网络主播需履行的法律责任与义务。

此次培训干货满满，参会的电商企业进一步确立了拓展优化直播营销的理念和方法，同时增强了依法依规经营的意识和能力，通过直播技能实训与合规指导双路径，助力企业高效合规开展直播营销业务，推动形成“电商自律+政府监管+社会监督”的电商直播治理生态。

下一步，经开区市场监管局将建立直播新业态主体清单，编制横林特色产业电商直播合规指南。通过定期回访、行政约谈、智慧监测等手段，加强直播电商营销行为规范提升，督促企业全面落实主体责任，促进电商行业健康有序发展。